Tour de France : 3 idées pour animer votre restaurant
Pendant trois semaines, la France va vivre au rythme des maillots et de leurs couleurs. Depuis des décennies, le Tour de France occupe les écrans et les conversations, avec ce mélange rare de sport, de patrimoine, de nostalgie d’enfance pour certains et de rendez-vous quotidien.
Quand on prépare le calendrier d’activation de son restaurant, Halloween, Pâques, la Saint-Valentin ou les grandes compétitions de football et de rugby viennent souvent en premier. Le Tour de France, lui, est parfois moins évident à intégrer. Pourtant, son potentiel est bien réel.
En 2025, 45 millions de Français ont suivi le Tour en direct à la télévision, tandis que le hashtag #TourdeFrance atteignait 1,5 milliard de vues sur TikTok. Et son audience ne se limite pas aux générations qui ont grandi avec la Grande Boucle : 40% des spectateurs ont entre 15 et 34 ans.
Dans cet article, on vous partage les temps forts à ne pas manquer pendant le Tour de France, avec des idées d’activations pour faire venir du monde et animer vos terrasses cet été.
01. Les étapes proches de votre restaurant : captez le passage local
En 2026, le Tour de France s’élancera de Barcelone avant de remonter progressivement vers Carcassonne, Pau, Bordeaux, Périgueux, Vichy, Belfort, l’Alpe d’Huez… et enfin Paris. Au total, la Grande Boucle parcourra 3 320 kilomètres, traversera 7 régions et passera par 29 départements.
Il y a donc de grandes chances qu’une étape passe près de votre restaurant, de votre ville ou de votre zone de chalandise. Et quand le Tour arrive dans une région, il ne se regarde pas seulement à la télévision. Il attire des milliers de spectateurs sur place, venus voir passer la caravane, encourager les coureurs et profiter de l’ambiance.
Le public se déplace souvent en groupe, et très souvent en famille : 75% des spectateurs viennent avec leurs proches. Une étape proche de votre restaurant peut donc devenir un vrai moment de passage pour des parents avec enfants, des groupes d’amis, des touristes ou des habitants venus profiter de l’événement.
Avant l’étape, misez sur des offres faciles à emporter : sandwichs, salades, boissons fraîches, goûters, formules pique-nique ou menus enfants à récupérer rapidement avant de rejoindre le bord de route. Vous capterez les clients qui veulent s’installer tôt, sans perdre de temps à commander sur place.
Pendant l’étape, votre restaurant peut devenir un point de pause. Si vous êtes proche d’une zone de passage, mettez en avant une offre visible et rapide à commander : formule boisson + snack, menu express, offre famille ou sélection spéciale consultable facilement via QR code.
Une fois les coureurs passés, les spectateurs cherchent à prolonger la journée, éviter les bouchons ou se détendre avant de rentrer.
Une étape proche de votre restaurant peut aussi être l’occasion de faire un clin d’œil à la caravane du Tour. Un spectateur sur deux vient autant pour l’ambiance que pour la course, et les petits objets distribués font partie du folklore. Sans chercher à rivaliser avec les marques officielles, vous pouvez imaginer quelques goodies à l’effigie de votre établissement : stickers, gourdes, éventails, casquettes ou petits accessoires utiles pour patienter au bord de la route. Une manière de vous glisser, à votre échelle, dans l’esprit de la caravane.
À mettre en place :
✔ Une formule Grab & Go pour les familles qui partent voir l’étape
✔ Un menu enfant spécial Tour
✔ Un QR code pour commander plus vite en terrasse
✔ Un menu court pour limiter l’attente pendant les pics
✔ Une communication SMS ou email sur vos horaires, vos offres et vos options à emporter à envoyer aux clients locaux
✔ Des goodies à l’effigie de votre établissement
02. Les étapes de montagne : créez une offre spéciale pendant les grandes ascensions
Les étapes de montagne font partie des grands rendez-vous du Tour de France. Elles concentrent souvent le suspense, les attaques, les écarts au classement général et les images les plus fortes de la course. En 2025, la mythique montée du Mont Ventoux a capté 65% de part d’audience.
Ces étapes sont celles que les clients auront le plus envie de suivre en direct. Pour les restaurants et les bars, c’est le moment idéal pour lancer un happy hour version Tour de France, activée uniquement pendant l’étape ou sur les derniers kilomètres.
Une formule boisson + finger food, une planche à partager, une sélection « Grimp’Hour », des points fidélité doublés pendant la retransmission ou un avantage réservé aux membres du programme de fidélité.
À mettre en place :
✔ Une offre « Grimp’Hour » disponible pendant l’étape
✔ Une sélection courte accessible via QR code
✔ Des points fidélité doublés pendant la retransmission
✔ Une campagne SMS envoyée avant une grande étape de montagne
03. L’arrivée : clôturez le Tour avec vos clients fidèles
L’étape finale fait partie des moments les plus attendus du Tour de France. En 2025, elle a réuni 8,7 millions de téléspectateurs devant leur écran. Entre le classement final et l’arrivée sur les Champs-Élysées, difficile de ne pas se laisser prendre au jeu.
Pour votre restaurant, cette dernière étape peut devenir un rendez-vous réservé à vos clients les plus engagés. Après trois semaines de course, c’est le bon moment pour remercier les clients venus pendant le Tour et/ou de réactiver les membres de votre programme de fidélité.
Quelques jours avant l’arrivée, une campagne SMS ou email peut annoncer votre activation finale : offre réservée aux membres, points doublés, avantage fidélité, dessert offert, menu en édition limitée ou réservation prioritaire en terrasse.
Si certains clients ont déjà profité d’une offre pendant une étape précédente, vous pouvez les relancer avec un message dédié. Par exemple : « Vous avez suivi une étape avec nous ? Venez clôturer le Tour dimanche. ».
À mettre en place :
✔ Une offre « Maillot Jaune » réservée aux membres du programme de fidélité, avec des points doublés ou un avantage spécial sur la journée
✔ Une campagne SMS ou email quelques jours avant l’arrivée
✔ Une relance dédiée aux clients venus pendant une étape précédente
✔ Une mise en avant de vos réservations, de votre terrasse ou de vos places disponibles
✔ Une offre valable sur une prochaine visite pour prolonger l’activation après le Tour
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Tour de France, matchs, festivals, concerts, fêtes locales… Chaque temps fort peut devenir une occasion d’animer votre établissement et de faire revenir vos clients.
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