Food running club : la tendance sport & food qui séduit clients et restaurateurs
Vous les avez sûrement vu passer sur Instagram ou TikTok.
Les food running clubs font parler d’eux depuis quelques mois.
Le principe est simple : on court ensemble, puis on se retrouve autour d’un repas. Une sortie sportive qui finit à table et qui attire de plus en plus de sportifs en quête d’un bon moment partagé.
Au-delà de la tendance lifestyle, le concept intéresse aussi les restaurateurs. Car un food running club, c’est du trafic régulier, des créneaux remplis et une communauté fidèle qui ne demande qu’à se retrouver.
Une piste sérieuse si vous cherchez à animer votre établissement autrement et à renforcer le lien avec vos clients.
Décryptage.
Food running club : comment est né ce phénomène sport & food ?
C’est quoi un food running club ?
Un food running club, c’est simple : on court ensemble, puis on partage un repas. L’idée est de transformer une sortie sportive en moment convivial autour de la table. Contrairement à un club de running classique, l’objectif n’est pas la performance mais la rencontre.
Le chrono passe au second plan, ce qui compte c’est l’expérience collective et l’échange après l’effort.
D’où vient cette tendance ?
Le concept est apparu aux États-Unis et au Royaume-Uni, dans des grandes villes où les modes de vie urbains favorisent les activités sociales hybrides. La formule s’est ensuite exportée en Europe.
En France, elle s’installe surtout à Paris, Lyon, Toulouse ou Marseille, là où les communautés sportives et foodies sont les plus actives.
Pourquoi ça cartonne de plus en plus ?
Le food running club s’appuie sur deux dynamiques fortes : les réseaux sociaux et la recherche d’un mode de vie équilibré. Instagram et TikTok ont largement contribué à populariser ces sorties en montrant qu’elles allient sport, plaisir et convivialité.
Le food running club s’inscrit dans cette tendance où l’activité physique devient un prétexte pour partager un moment autour d’un repas.
Food running club et restauration : quels bénéfices pour les établissements ?
01. Attirer une clientèle sportive et fidèle
Un food running club attire une cible précise : des urbains actifs, souvent jeunes, avec un fort pouvoir de prescription. Ils reviennent chaque semaine et forment une communauté soudée.
Un food running club génère du trafic récurrent. Les participants s’inscrivent dans une routine : courir, puis partager un repas. Pour un restaurant, c’est l’assurance de remplir des créneaux habituellement calmes comme les soirs en semaine ou les dimanches matin, d’avoir des réservations à l’avance et de construire une clientèle régulière.
Avec un programme de fidélité digital, vous pouvez suivre la fréquence de visite, récompenser les habitués (par exemple, 1 brunch offert après 10 runs) et identifier les clients les plus actifs de votre base de données.
Envie d’en savoir plus sur la fidélisation ? Consultez notre ressource ➜ Fidéliser en restauration : ce qui marche vraiment en 2025
02. Animer un lieu avec des événements réguliers
Ces clubs permettent de structurer des rendez-vous fixes dans votre planning. Un run du mardi soir ou du dimanche matin peut transformer un créneau habituellement calme en moment fort pour votre établissement.
Chaque session est aussi un contenu de communication gratuit : stories, photos de groupe, relais sur les réseaux sociaux. En capitalisant dessus, vous boostez votre visibilité locale et vous touchez une audience élargie bien au-delà des participants.
03. Créer du storytelling “healthy food” et “lifestyle”
Le food running club associe votre restaurant à des valeurs recherchées : santé, convivialité et authenticité. Vous pouvez capitaliser dessus dans votre communication en partageant les parcours, les photos du run, les plats servis après l’effort.
En construisant votre communication autour de ça, vous touchez bien plus large que vos seuls participants. Avec des envois ciblés (email, SMS, notifications), vous pouvez inviter les habitués à revenir, informer les nouveaux curieux ou tester de nouvelles formules.
À la recherche d’inspirations ? Consultez notre ressource ➜ 10 exemples d’email restauration pour s’inspirer
04. Développer de nouvelles offres adaptées
Ces sorties vous permettent aussi de tester facilement des nouveautés pour votre carte :
➜ Un menu spécial post-run,
➜ une boisson protéinée maison,
➜ un brunch pensé pour la récup’…
Vous voyez vite ce qui fonctionne et avec qui. C’est aussi l’occasion de valoriser vos partenaires locaux (producteurs, collaborations, etc.) et d’enrichir l’expérience sans complexifier votre quotidien.
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Vers plus de durabilité dans l’assiette
Le food running club n’échappe pas aux attentes actuelles en matière d’alimentation. Les participants ne veulent pas seulement bien manger, ils veulent aussi manger responsable.
Intégrer des produits locaux, limiter le gaspillage ou travailler avec des producteurs de proximité renforce l’attrait de l’événement. Pour un restaurateur, c’est aussi un levier marketing à mettre en avant dans la communication autour du club et de l’établissement.
Des partenariats élargis
Cette tendance permet d’imaginer des collaborations qui dépassent le duo classique “sport et restaurant”.
Travailler avec une salle de sport, une marque de boisson locale ou un magasin spécialisé en running peut créer une synergie gagnante. Chaque acteur amène sa communauté et vous touchez un public plus large.
Avec un CRM, vous pouvez ensuite segmenter ces nouveaux contacts et leur envoyer des offres ciblées selon leur profil : coureur du dimanche, adepte de yoga ou sportif confirmé.
Hybridation avec d’autres pratiques sportives
Le food running club pourrait bien n’être qu’un début. On voit déjà apparaître des formats “yoga + brunch”, “vélo + goûter” ou “pilates + matcha”.
Ces hybridations permettent d’élargir la cible et de multiplier les occasions d’organiser des rendez-vous.
Pour un restaurateur, c’est une opportunité de diversifier ses événements et de tester de nouvelles offres, tout en gardant une logique simple : proposer un moment convivial après l’effort et s’appuyer sur la base clients pour l’animer dans la durée.
Prêts à tester le food running club dans votre établissement ?
Mettre en place un food running club, c’est une belle façon d’attirer des clients réguliers et de créer une communauté autour de votre restaurant.
Chez Obypay, on vous aide à utiliser la fidélité et la communication ciblée pour développer vos revenus et renforcer le lien avec vos clients.
On court ensemble vers votre prochain succès ? Contactez notre équipe.
