Restaurant : faut-il upgrader ses bornes de commande en 2026 ?
Déjà 20 ans que les terminali di controllo ont fait leur apparition en France !
Bien avant de devenir un outil phare de la restauration, elles équipaient d'abord les environnements à forte affluence comme les aéroports ou les gares, avec un objectif (qui ne nous est pas inconnu) : fluidifier les flux et réduire l’attente.
Deux décennies plus tard, si la gestion de l’attente est plus que jamais un sujet en restauration, les bornes ont largement dépassé leur rôle initial.
Fonctionnalités, design, expérience utilisateur… tout a évolué. Les interfaces ne se contentent plus d’afficher un menu, elles orientent les choix. Les dispositifs ne s’imposent plus dans l’espace, ils s’intègrent au parcours. On passe d’un outil standardisé à un support capable de s’adapter au client, à ses habitudes et à son contexte de commande.
Votre établissement est équipé de bornes de commande depuis 10 ans, 5 ans, 2 ans ? On vous propose un état des lieux des évolutions du marché et de ce qui compte aujourd’hui pour soutenir efficacement votre activité.
Borne première génération vs intelligente : de l’encaissement à la performance commerciale
01. Outil : de la prise de commande à l’orientation du choix
La borne a longtemps reproduit ce qui se passait en caisse : un menu + des options + une validation, mais sans accompagnement ni logique commerciale.
Aujourd’hui, la borne devient une solution à part entière d’aide à la décision. Elle met en avant les produits à forte valeur, suggère des compléments pertinents et structure la commande, avec un impact direct sur la composition du panier.
Volete saperne di più? Consultate la nostra risorsa ➜ L’impact des bornes de commande sur le comportement des clients : décryptage et chiffres clés
02. Design : de contrainte à levier d’adoption
Format unique, encombrement, intégration limitée… Les premières bornes s’imposaient dans l’espace. Elles répondaient à un besoin fonctionnel, sans vraiment prendre en compte l’expérience sur place.
Aujourd’hui, le design et le format se pensent dès le départ comme des éléments du parcours. Une borne ne se pose plus “là où il y a de la place”, elle s’intègre à un moment clé du parcours :
➜ à l’entrée pour capter le flux dès l’arrivée
➜ au comptoir pour désengorger les prises de commande
➜ au plus près des activités dans les complessi per il tempo libero
➜ en complément pour répartir les commandes selon les zones et les temps forts du service
Et surtout, les formats et les tailles se sont diversifiés pour s’adapter aux contraintes de chaque lieu :
✔ une borne murale structure un point de passage sans encombrer
✔ un format comptoir accompagne une décision rapide
✔ une borne mobile permet d’ajuster le dispositif selon l’affluence ou la configuration du lieu
La borne ne vient plus se greffer au parcours, elle en devient une étape à part entière.
“Nous avons installé des tablettes au bord des pistes de bowling, qui permettent de commander et payer sans se déplacer au comptoir.”Julien directeur Factory Bowling
03. Fidélisation : d’une transaction anonyme à une relation client activée
Les bornes de commande première génération ont rapidement intégré la fidélité, mais avec un rôle assez limité. Le client pouvait s’identifier et cumuler des points, mais la fidélité restait en retrait dans le parcours de commande. Les avantages débloqués étaient souvent consultés après coup, sans impact direct sur le moment d’achat.
D'ora in poi, il fedeltà s’intègre au cœur de l’expérience. Dès l’identification, le client visualise où il en est : nombre de points disponibles, cashback cumulé, offres disponibles…
Et surtout, la borne adapte l’affichage en temps réel : prix personnalisés, offres ciblées, produits mis en avant selon le profil ou l’historique d’achat.
Ce niveau de personnalisation change la manière dont la fidélité est utilisée et intégrée. Vous ne vous contentez plus d’enregistrer de la fidélité, vous l’activez pendant la commande. Vous pouvez orienter les choix, valoriser des produits stratégiques et donner une raison de consommer maintenant et pas dans 6 mois.
“Nous avons constaté une augmentation de 20% du panier moyen sur les bornes, par rapport aux commandes traditionnelles, et +39% quand les personnes sont inscrites au programme de fidélité.”Wael co-fondateur Mezzencore
04. Expérience utilisateur : d’un parcours subi à une expérience maîtrisée
Les premières interfaces disponibles sur le marché suivaient un parcours unique, peu flexible et parfois difficile à comprendre. Le client devait naviguer à vue pour retrouver un produit ou modifier sa commande.
En période d’affluence, ces moments de flottement se ressentaient tout de suite : files qui stagnaient, clients hésitants qui demandaient de l’aide aux équipes, ou pire, commandes abandonnées. La borne ne freinait pas seulement le parcours, elle limitait aussi son efficacité.
Aujourd’hui, les parcours sont plus courts et mieux structurés. La navigation va à l’essentiel, les choix sont hiérarchisés et les étapes s’enchaînent de façon plus naturelle.
Autre évolution clé : la continuité du parcours. Que le client commande sur terminalein Clicca e ritira ou via un autre canal, il retrouve les mêmes repères visuels et la même logique. Il n’a pas à s’adapter à chaque point de contact. Il commande plus vite, avec moins d’hésitation, ce qui réduit les abandons et fluidifie la prise de commande.
Pour finir, la borne ne se contente plus d’afficher des options. Elle propose des suggestions en lien direct avec la commande en cours. Un client qui sélectionne des nuggets maison à partager verra par exemple apparaître une sauce maison, dans la suite logique de son parcours.
Volete saperne di più? Consultate la nostra risorsa ➜ Restauration : comment réduire l’abandon de panier ?
Vos bornes sont-elles à la hauteur de vos enjeux de performance ?
Prenez 5 minutes pour faire le point sur votre équipement actuel :
☑ Vos bornes valorisent-elles votre offre avec une présentation attractive ?
☑ Proposent-elles des recommandations cohérentes avec les produits sélectionnés ?
☑ Mettent-elles en avant certains formats ou options selon vos objectifs (marge, stock, moment de la journée) ?
☑ Sont-elles connectées à votre base clienti e il tuo programma fedeltà ?
☑ Le client voit-il ses points, son cashback ou ses avantages directement pendant la commande ?
☑ Pouvez-vous personnaliser les offres affichées selon le profil client ?
☑ Le parcours est-il fluide et rapide ?
☑ La navigation est-elle cohérente entre les bornes, le Click & Collect et vos autres canaux ?
☑ Le design est-il aligné avec votre identité et bien intégré dans votre espace ?
☑ Les bornes captent-elles naturellement le flux ou restent-elles peu utilisées ?
☑ Avez-vous une visibilité claire sur les performances (panier moyen, ventes additionnelles, usage) ?
Si vous avez répondu « oui » à l’ensemble de ces questions, vous êtes déjà bien équipé. Vous avez fait les bons choix, avec les bons outils (et peut-être le bon partenaire 😉).
Si vous avez répondu « non » à au moins l’une de ces questions, il y a un écart entre ce que votre borne fait aujourd’hui et ce qu’elle pourrait réellement vous apporter.
C’est le moment de challenger votre équipement et son rôle dans votre performance. Contactez notre équipe dès maintenant pour un diagnostic gratuit.
